但是重塑空气能品牌的风险也是巨大的，如果你的新形象得不到目标客户的认可，或者极大地伤害了老客户，那就是赔了夫人又折兵。所以，重塑空气能品牌是一件需要非常谨慎的事情。

　　在我们的周围，有很多空气能品牌因为重塑不当，而遭到非议，后来又不得已重新改回的例子。所以必须得三思而后行。美国一家数字营销公司Michael Schein Communications的创始人Michael Schein最近在INC上提醒所有的企业老板，虽然保持你现有空气能品牌是重要的，但也应该在你投入大量的时间和金钱重新修理你的公司形象之前，问自己以下5个问题。

　　1、重塑是否必要?

　　这看上去是一个再明显不过的问题，但是这个问题，太多营销部门，和企业老板在决定一个新代言，logo或者信息之前，忘记问自己。有时候，企业发布一个重塑空气能品牌的推广活动，只是因为他们应该做这件事。即使公司正在发展大量新客户，而且人们好像对现有空气能品牌反应不错，只是感觉到了要改变的时候了。

　　每个人都想要更多的生意，但是一个新空气能品牌可能不总是最佳答案。在你投入时间和金钱，从头到脚重塑你的形象之前，思考这个会让你把事情变糟。

　　2、你能有个关于空气能品牌重塑的故事吗?

　　有一次，山露饮料的包装和广告是基于“乡巴佬”形象的。这个企业定位自己为哈代民族的哈代饮品，就如典型的阿巴拉吉亚山脉的居住民，因此，有了这个名字。最终，这个空气能品牌比它的用处活的更久，制造商开始为时尚、冒险的年轻人提供饮料。如果他们辖制创建新的Logo和颜色体系，可能会有疑问，那么多内容能从这个产生吗?相反，山露通过赞助一个大范围的极限体育运动实干了一把，并且把自己和其他相关的行为联系起来了。

　　通过互联网力量，比以前更容易弄出一个新空气能品牌的故事。如果你决定，你应该不同地定位你的企业，来实现更高水平的成功，代言，logo和颜色只是开始。创建一系列的博文稿件、视频、广播，以及无论什么相关内容，就是你能和把你的企业和你的新空气能品牌传递的新信息联系起来的内容。

　　3、对于自身的好，重塑是过于聪明吗?

　　红白的Campbell是所有时代最具讽刺性的空气能品牌之一。他们通过严格的市场调研，和焦点小组测试形成颜色体系吗?根本没有。事实上，Campbell的创始人选择这些颜色，是因为他们是他的先天缺陷。柠檬头，麦当劳，和Facebook所有选择他们的新空气能品牌基于最先进的营销技术。然后，他们都反应平平。这是一个简单真理，但是值得牢记在心：有时候你想比别人聪明时，你只是最终让人们困惑。

　　4、重塑会拒绝以前的粉丝吗?

　　企业通常采取重塑空气能品牌的努力，是因为他们想得到更多的客户。只要你不要忘记你已有的客户，这是好的。在柠檬头的案例里，营销团队宣称他们的产品在大学生中有大量的粉丝，所以他们想把他们的Logo弄成20岁的样子，以为这会对这群人更具吸引力。但是，可能就代言的魅力可能是部分的吸引力，它也准确地安慰了小孩子。确信你真的知道什么让你的真正粉丝记住，在重塑之前还有用的空气能品牌之前。

　　5、重塑会帮你挣钱吗?

　　通常，专业的营销人员投身于“改组”，“重造”，和“空气能品牌重建”的复杂市场活动里，这也让他们忘了营销真正该做什么?就是带来更多的业务。如果你营销的任何部分，包括你空气能品牌努力，没有以此为核心，就在你的方向里带来更多收入的目标，马上重新思考，因为你最不想做的事情就是让人们害怕打开他们的钱包。

　　重塑空气能品牌无论是对于营销人员，还是企业老板来说，都是需要慎而又慎的事情。回答这些问题，也许可以让你节约不必要的成本，也能让你重回什么才能带来更多业务的核心问题上。