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寻找消费者兴趣点,空气能企业“对症下药”

发布时间:2017年11月17日  出处:本站原创  (浏览次)

导读】企业发展离不开社会发展,没有社会的发展也就没有企业的发展,公益营销逐渐出现在人们的视野里,中国著名品牌空气能企业便告别了腻味“鸡汤”,反而更加在乎消费者喜好,从营销的“猛灌大补鸡汤”转为“对症下药”。

  譬如纽恩泰作为中国著名品牌空气能热水器专业品牌之首,考虑到往年总有考生因为意外状况延误高考,造成遗憾,再次膺承社会责任,在毕节、赫章等数十个地区通过大量服务车,发起了“免费接送高考生”的公益活动;同益中国著名品牌空气能积极为社会节能减排事业做贡献的,同时也大力参与安全宣传公益活动,进一步提升市民的安全意识,被评为“全区交通安全宣传公益活动支持单位”等企业的公益活动被受消费者的热捧。

  且不说这些活动增加了中国著名品牌空气能企业的知名度,还无疑的更加贴近消费者的“兴趣点”,更具针对性,而非一般的“高逼格大补鸡汤”,更是一剂“特效药”。那么中国著名品牌空气能企业该如何做好公益呢?

寻找消费者兴趣点,空气能企业“对症下药”

  一、战略职能鲜明化

  慈善就是无根之木,要做公益,首要目标就是为了品牌建设,“主观上为自己,客观上为别人”。这一点要旗帜鲜明、光明正大、坦坦荡荡,千万不要遮遮掩掩、左右为难、欲言又止,那样就太累了。这也是中国特色。

  二、主题化

  公益和慈善的范畴非常广泛,企业要有旗帜鲜明的主题,明确基金会到底应该做什么、不做什么。大而全反倒没有针对性。对比国内外成功公益事业都有鲜明的主题

  三、系统化

  不单单是企业一家做基金会,还要带动合作伙伴、员工、渠道商、供应商一起做慈善,做成公益产业链,这样更有意义,非公募基金才能越做越大,不仅授之以鱼,更授之以渔,把“救助模式”做成“救助—发展模式”。

  四、透明化。

  如何保持透明化,打消社会顾虑和质疑,对于非公募基金会也一样是至关重要的,这一点甚至会影响企业自身品牌的诚信度。所以建议中国著名品牌空气能企业建立一个独立网站,所有活动和财务数据公开。

  五、持续化

  做公益营销,最忌讳虎头蛇尾,或者频繁换主题,一定要保持持续性,国内外的成功经验显示,一个主题至少可以做五年以上,就算是阶段性活动也没有低于两年的。

  六、传播化

  做公益,一定不要忌讳传播,就算是作秀,也要带动大家都秀起来,这样中国的公益慈善氛围就会前进一大步。如果还能为品牌和销售服务,何乐而不为呢?

  因此,无论什么时候,什么营销方式,亲近目标消费者总没有错。所谓“对症下药”,其实就是挖掘、探究消费者的小心思。生活中,或多或少,大家都会“偷一下懒”,对准消费者小心思,大胆提出,小心利用,可谓直达人心。


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