迄今为止，媒体、业界、企业，乃至消费者，对空气能热水器入围国家“<节能产品惠民工程”热切关注的这股热浪，已经轰轰烈烈地上演了一月有余。2012年，毁灭或者新生都不适合用在空气能热水器行业;或许可以说，2012年，热泵(空气能热水器)行业站在新的起点上。

　　产品同质化，质量参差不齐，是空气能行业的现状。“节能产品惠民工程”甄选了31家空气能热泵生产企业，相当于在一定程度上对这31家企业的高能效空气能热水器产品进行扶持，进一步提升这些品牌的知名度，使市场销售向品牌产品转移，形成市场主导。相对的，也将进一步挤压投机心态严重、粗制硬造生产的小企业的生存空间，促进行业“洗牌”。

　　空气能解读：东风虽然已来 是否万事俱备

　　对入围“节能产品惠民工程”的31家企业而言，如何利用好国家政策“东风”，发挥最大的市场效应，不仅让经销商重拾信心，真正赢利，也让更多消费者接受空气能热水器，促进企业发展更进一步，是目前需要好好考虑的问题。毕竟，1万台(套)销量的限定条件，对目前的空气能企业来说，是一个不小的门槛。能否最终享受国家财政补贴，还看企业是否万事俱备。

　　空气能热水器在中国这么多年发展下来，到2011年底为止也仅仅是突破50亿元的关卡，在高达546亿元的热水器市场仅占据不到10%的份额，归根结底在于缺乏市场认知度。空气能热水器缺乏市场认知度的原因包含多样，技术水平、营销渠道、服务能力、消费观念等等不一而足。今年6月开始，国家的绿色政策已经青睐空气能热水器，然而从目前的情况来看，空气能产业距离成熟规范发展还有很大的提升空间。换言之，扩大市场规模的“东风”虽然已来，但是空气能行业还没有万事俱备。

　　推广——孤掌难鸣

　　近年来，为了提高空气能热水器在消费者心中的知名度，一小部分企业如美的、格力、欧特斯、德能、天舒、华帝、纽恩泰等纷纷投入巨资，在央视、地方卫视、报纸、杂志、网络等地投放广告的方式宣传推广空气能热水器，更有企业甚至聘请了明星做产品代言人。然而，大部分中小型企业在空气能热水器产品上均处于“默默耕耘”的状态。所谓孤掌难鸣，为数不多的企业即使加大力度宣传空气能热泵产品，在短时间内也很难在消费者心中形成鲜明的产品印象。

　　此外，虽然空气能热水器产品一贯以“节能”优势进行宣传造势，按理说在倡导节能减排的今天是大有可为的。但是消费者本身就已经缺乏对这种新型热水设备的认知度，再加上对空气能热泵的技术原理并不清楚，所以消费者往往怀抱“怀疑”和“忽略”的态度。

　　国家“节能产品惠民工程”把空气能纳入到补贴范围，从政府层面上就相当于认可了空气能热水器节能的优点。如果国家政策普及推广能让消费者有意识地认识和了解空气能热水器，并与其它家电产品一起被贴上“节能产品”的标签，则有望提高空气能热水器在消费者心中的知名度。

　　淡市——力不从心

　　2012年，国际经济形势低迷。中国经济继续通货膨胀，人力、物力成本持续上涨，加之上半年暗淡的广交会出口情况，外忧内患的经济格局不能不让人心有戚戚。虽然主流媒体、厂家一直宣传空气能热泵是一个朝阳产业，空气能热水器是未来热水器的发展趋势，但是自2008年席卷全球的经济危机蔓延至今，空气能热泵经销代理商对行业的信心似乎已经逐渐消磨。

　　由于空气能产品认知度低、宣传资源少，不少经销商在推广空气能热水器时都有些“力不从心”。虽然部分经销商认可这个行业的发展前途，但现实的残酷让他们逐渐对这个行业感到灰心，甚至有些经销商最后不得不被迫退出这个行业。渠道是空气能开拓市场的首要因素，渠道上的“力不从心”，往往也导致制造企业“心有余而力不足”。

　　“节能产品惠民工程”政策的出台，从根本上来说是可以提升整个行业的信心的。这个说法并非夸大其词，是有据可依的。众所周知，2009年市场笼罩在经济危机中，为拉动消费，国家在家电行业相继出台了“节能惠民”、“家电下乡”等补贴优惠政策，实施一段时间后，均取得了意料不到的好效果。

　　意义——宣传>实际

　　空气热水器自从进入中国市场以来，由于其与其它热水器产品相差太大的昂贵价格，一直处于“叫好不叫座”的尴尬地位。可以说，空气能热水器市场容量不大，除去其它原因，产品价格昂贵是影响消费者购买的一个很主要的因素。此次“节能产品惠民工程”对空气能产品进行每台300-600元的补贴，虽然补贴额度已经居于其它家电产品前列，但是，对于每台价格少则几大千，动则上万元的空气能热水器来说，300-600元的补贴无疑相当于杯水车薪。那么，“节能产品惠民工程”对空气能热水器发展的意义究竟在于哪?

　　一个新兴事物的发展总是需要经历“认识—了解—接受—认可”的过程。空气能热水器在中国发展已有十余年，但是消费者对空气能热泵产品的认知度仍然非常低，据业内人士透露，大部分地区知道并了解空气能热水器的消费者还不到10%。也就是说，空气能热水器还还处于经历“认识”的阶段。不可否认的是，“节能产品惠民工程”补贴政策，能实实在在促进空气能热水器的销售。但是，300-600元的补贴额度对这种高端产品促进的销售也不过是“九牛一毛”。而上至国家，下至市场有效普及推广空气能热水器才是整个产业目前最喜闻乐见的。由此可见，补贴政策的实际销售意义并不十分明显，宣传意义大于实际意义。