空气能到底是个什么东东?不是很了解的可以先百度一下这个名词。笔者在这里要讨论的是，作为第四代节能型热水器，它的诞生，迄今为止，仍然有95%的消费者是完全处于不了状态。但是它在国内发展，已经有15年多历史。而品牌有：纽恩泰、美的、格力、中广欧特斯、太阳雨、海尔、伊蕾科斯、华天成、锦江百浪等数百个品牌，不过大家比较熟悉的，可能是美的、格力、海尔，而对于已经了解该行业的，可能还会知道纽恩泰、中广欧特斯等。对空气能有了进一步了解后，很多消费者会问，比电热水器节能70%的产品为什么知晓的人那么少呢?为什么大佬品牌美的格力很少做广告?这就是笔者今天要说的一个问题。

　　空气能的优点很多，但是主要还是特别省电、特别安全。缺点主要是价格贵了点、重量重了点。但是在我国，热水器市场年产值在1000亿以上，但是空气能还刚刚在100亿左右。有行业人士指出，如果空气能能够取代我国的电热水器和电锅炉，每年将节约电在千亿度以上，可以省煤在万亿吨。可想而知，这是一个多么节能的设备。

　　也正因如此，在2011年前，美的、格力都分别都下过血本大规模的推广，但是市场反应并没有像当年的空调市场一样，通过价格屠杀的方式，取得市场阶段性的胜利。在2002年至2012年期间，很多业内的品牌，也因担心被这些大品牌最后通过价格战打死，而一直不敢过多投入。

　　不过，就当很多品牌徘徊不前，美的格力也犹豫不决的时候，一些对产品、市场、消费者、技术了解比较深透的企业，在抓住了发展时机，认定了美的格力海尔等品牌即使再牛逼，也不可能再展以前的“价格屠杀”雄风。而究其原因，在于以下几点分析：

　　1、空气能产品的功能属性不像空调微波炉那么单一，没有可替代品。空气能功能较多，还可以做采暖和烘干，还有一定的制冷效果;

　　2、空气能产品技术并没有被大企业所垄断掌握，相反每个企业都有着自己的技术特色。而且大企业的产品稳定性不一定会超过其他企业。一旦大品牌的产品稳定性不够强，直接导致不敢大规模推广;

　　3、产品的价格属性，空气能产品本身成本比较高，所以决定了消费者群体并没有像空调行业那么庞大，每家每户可以不装空气能，但是大部分家庭不能不装空调和购买微波炉。所以没有大量，就不能减低成本。没有成本优势，企业再大，也耗不起价格战。

　　4、空气能产品受制于一定的气候影响，在纽恩泰没有发明极地气候能使用的空气能之前，大部分空气能进入北方冬季气候后，能效都会有严重影响，即使所谓的大牌企业，也是一样的遭遇。

　　5、空气能科普需要消耗大量的资金，即使对于大牌们来说，也不会随便拿出大量银子去铺路，毕竟上市公司都是以利润来衡量项目的。

　　6、最重要的是人才和团队。再大的公司，即使有再好的项目和资金，也是干不成的。非大牌企业，如果在优秀的人才及优秀的团队带领下，依然能取得市场的胜利。

　　所以综上观点，空气能行业注定是百家齐鸣式发展，大牌们顶多多占领部分市场，但是随着专业化品牌的精工钻研以及优秀领导团队的带领下，这个行业未来也毕竟走向寡头式发展格局。