作为世界上最大的家居生产和消费市场，中国仍然只能被称为“家居强国”，而不是“家居强国”。即使在国际市场上，中国制造的家居产品也往往被视为中低端产品的象征，价格低廉，难以与欧洲、美国、日本和韩国的家居品牌竞争。归根结底，根本原因是在我国仍然很少有具有足够国际影响力的家居品牌。

　　中国家居品牌在国际市场上没有很高的地位

　　家居行业是我国市场化程度最高、竞争最激烈的行业之一。也是我国较早进入国际市场并参与国际竞争的行业。近年来，中国家居企业的综合实力有了很大提高，创造了一批具有相当规模和竞争力的品牌。然而，总体而言，中国家居企业在国际市场上的品牌形象和市场地位并没有发生根本变化。

　　中国家居企业的品牌建设水平与自身世界第一产业规模不相称，品牌附加值低，产品同质化严重。出口主要是以固定品牌加工的中低端产品。即使在国内市场，大多数情况下消费者只一次性关注特定的家居品牌，购买后不再持续关注。很难谈论品牌忠诚度。

　　家居企业应提升核心竞争力

　　事实上，这也是我们家居企业需要集体思考的一个大课题。经过几轮消费刺激政策，如家电下乡和节能补贴，中国工业已经告别了快速增长的时代。当前家居企业面临的压力不仅来自市场饱和、产能过剩、成本上升和价格战，更重要的是来自如何以核心竞争力应对日益激烈的市场竞争。

　　为了突破发展瓶颈，一些自主品牌家居纷纷调整策略，走上高端市场细分、创新和国际化的新征程。在发展过程中，中国家居品牌越来越清楚地认识到，加强品牌建设是赢得未来竞争的重要保证。

　　家居企业作为品牌建设的主体，推进品牌建设对推动行业转型升级具有重要意义。同时，政府部门也应努力为自主品牌的成长创造更好的发展环境。家居企业的品牌培育和建设应贯穿于产品设计开发、生产制造、营销和售后服务的全过程，其中产品质量和服务质量是品牌的核心价值，诚信是品牌建设的基础。