产品同质化导致低价促销

　　【中国集成灶知名品牌网讯】雷同的产品所带来的后果就是大多数集成灶企业不得不以低价促销与同行竞争，而在生产端就更加简单，在抄袭其他企业的产品时只需出高价“挖墙脚”就可以。因此，在某一产品领域拥有不可动摇的符合国际标准的、相对独具特色的集成灶企业寥寥可数。从现在激烈的市场竞争环境来看，集成灶行业从产品竞争转向品牌竞争的基本格局已经定型。

　　小编了解到，除了产品同质化严重外，很多有实力的集成灶企业近些年大力提倡销量，但由于速度过快，缺乏细致长期的规划，在产品线拉得过长的情况下，导致产品风格出现混乱的情况，结果失去了原来自己的特色。

　　本土品牌与国际品牌差距甚远

　　另一方面，在大多数国内品牌依靠频繁的价格战来推动产品销量的时候，各大国际集成灶品牌却依靠良好的品牌形象和品质稳稳占据着国内高端市场，并进一步扩大市场份额。业内人士分析称，在品牌竞争的时代，保持统一的品牌特征非常重要，而这对于抄袭成风的国内集成灶企业来说难以做到。

　　此外国内集成灶产品在外观设计及品牌沉淀等方面与国外品牌也有一定差距。除了产品设计远远落后国际品牌之外，国内集成灶企业的产品质量不稳定也成为塑造品牌统一价值的一个重要桎梏。试想一下，如果产品的设计和实用性都非常好，但是品质却太差，这样的产品肯定不能在消费者眼里形成长期性的好印象，甚至因此对该品牌的印象也大打折扣。

　　科技创新加速支撑行业转型升级。新型材料、信息技术、智能装备、节能减排等领域科技创新活跃,跨行业融合与产业链集成创新,为集成灶行业提高生产效率和产品质量、改进和升级产品功能、加快生产模式和经营模式创新提供了保障。如电子商务成为最具成长潜力的商业渠道,正在改变集成灶企业的销售经营模式。

　　资源环境约束加剧倒逼产业升级。我国能源、用水实行总量控制,近期国家大幅提高了污染物排放标准,对污水、废气、污泥治理和排放提出严格要求集成灶正顺应时代发展呢。

　　树立品牌特色才能赢得市场

　　随着人们生活水平的提高，集成灶产品越来越受到国人的重视，消费者对集成灶产品也越来越挑剔。在品牌竞争的时代，集成灶企业只有实现统一的品牌价值，才能更深层次满足顾客的需求，实现和消费者的良性互动。在品牌集中度低、产品同质化严重等行业现状下，集成灶企业更应注重产品研发设计和生产标准控制，用属于自己的品牌特征来赢得市场。