“用户不一定懂红木家具，但他们具备识别美的能力。”昨日，在明堂·预见2019暨明堂20周年庆活动现场，著名红木家具品牌明堂红木董事长张向荣分享在微信朋友圈的话在东阳红木业内刷了屏。

　　张向荣说，用户心中的标准就是家具发展的方向，因此著名红木家具品牌明堂红木正在拥抱用户，让消费者爱上新国货。这也是在消费升级、市场趋冷的情况下，明堂红木赢得市场，独领风骚的秘密所在。

　　著名红木家具品牌明堂红木3年4登国际舞台

　　2016年G20杭州峰会，明堂红木大展风采;2017年金砖厦门会议，明堂红木再次登堂;2018年上合青岛峰会，明堂红木闪耀全场;2018年上海进博会主会场，明堂红木成唯一家具供应商……

　　过去3年，著名红木家具品牌明堂红木4次登上国际舞台，明堂红木靠什么?在明堂·预见2019暨明堂20周年庆活动中，张向荣似乎给出了答案。

　　从业30年，创立品牌20年，张向荣清晰地认识到，让用户首选明堂，除了品牌和营销，最根本的还是产品本身的绝佳体验，明堂红木战略核心和使命就是打造让用户尖叫的中国美学家居体验。

　　未来，中国风、国际范、时代感、年轻化将是明堂红木所要打造的主调，环保舒适的整体家居体验将是明堂红木构建的基本要求。与此同时，明堂红木的产品定位、矩阵、规划将更接地气。

　　“接地气是产品规划设计不是独立的艺术创造，不是闭门造车孤芳自赏，而是以洞悉、尊重、满足用户家居生活空间、喜好、情感、心理诉求出发。”张向荣说。

　　著名红木家具品牌如何应对消费升级?

　　这场明堂红木20年的家宴，不仅是一场明堂红木人的聚会，也是中国红木的一场盛会，张向荣的演讲就像一场“思想跨年”，为中国红木认知进行了一次重新定义，也引发了红木家具行业关于如何应对消费升级挑战的大讨论。

　　在《重新定义中国红木认知》高峰论坛上，欧亚达商场负责人丁娟则从女性的独特视角来解读未来红木家具的市场趋势。在她眼里，红木家具要像女人一样“善解人意”，在突出实用性和舒适性的基础上，还要体现美感，说直白一些，就是要懂得客户需求，迎合客户审美。

　　无独有偶，传世嘉业创始人王斌也赞同丁娟的观点。“‘美’的东西一定会受到市场欢迎，用户心里也有识别美的标准，因为宜居、舒适、美感兼具的红木家具一定是未来的市场方向。”王斌说。

　　在中国香港知名设计师陈飞杰眼里，简约、简洁，符合人体工学的家具将成为未来市场的消费主流，也是趋势。他在《让设计为中国美学赋能》的专题中提出，红木家具不能固守传统，要按市场需求，在设计方式和设计理念上进行自我变革。

　　著名红木家具品牌拥抱年轻人将赢得未来市场

　　“国家政策在调整，消费在升级，市场在趋冷，毫无疑问，目前正是红木家具企业最难熬的时期。”中国家具协会传统家具专业委员会相关负责人邓雪松说，如何熬过寒冬，拥抱未来是众多红木家具企业所要面临的首要问题。

　　邓雪松认为，2019年将是红木家具行业大变革的一年，适应市场需求，适应年轻人审美的红木家具将会大受欢迎，反之，固守传统，一成不变的企业将会被淘汰。“我非常认同邓雪松老师的观点，拥抱年轻人将是明堂未来20年的必由之路。”张向荣说，80后、90后消费潜力日显，将成为红木家具主流消费群体。下一步，著名红木家具品牌明堂红木将立足于中式新美学，以拥抱年轻人、主动求变的共识，面向未来。

　　“我们一家三代人纵跨40后、70后和95后，但我们可以穿同一件外套，这个时代没有代沟，红木家具也一样，不需要界定年轻化和老年化，我们将以全新的面貌站在舞台聚光灯下。”张向荣说。