但即便是防水材料业内人士对于媒体作用的认识在不断加深，但防水材料企业依然需要深化对于公关的认知。

　　善于转化负面力量

　　在品牌如此杂乱的情况下，忽视媒体和公关的力量就很难建立起品牌的统一形象。要善用公关和媒体的运作来加速品牌的传播，来迅速扩大企业的品牌知名度。

　　防水材料企业除了常规的报道外，还可以制造新闻事件，让媒体主动报道，最好是轰动性的，例如：当年海尔为了保证产品的质量，砸毁了许多不合格的产品，媒体大肆报道，迅速扩大了海尔的品牌知名度和美誉度。防水材料行业其实也不乏负面事件，但少有企业有魄力和技巧将其转化为品牌宣传的正面力量。其实如果此类事件利用得当，将为品牌的塑造节省大量成本，品牌的美誉度也会随之上升，并且可以与对手迅速拉开距离。

　　加强公共关系管理

　　可以这么说，防水材料企业除了进行慈善事业之外，基本没有关于对公共关系的处理。其实中国防水材料行业目前的发展很不规范，如果有哪家企业站出来，为行业的规范做点事情，比如某个品牌企业牵头，与政府相关主管部门合作，致力于制定当前行业发展亟需的规范，对行业的发展方向施加影响，这样具有公共性质的动作将带来非常大的影响，那么自然给企业品牌的塑造和建设带来的好处也是不言而喻。

　　总之，防水材料行业发展到今天，企业间的比拼已经从产品概念、营销手段上升到品牌建设的层面，在基本功相差不大的前提下，防水材料企业要善于从打造品牌、建设品牌中汲取力量，以获得更光明的发展前景。