现如今，已经不是之前的产品营销时代了，产品同质化已经无可避免，同质化的产品带给消费者的功能性满足大同小异，产品同质化在包括著名品牌防水材料在内的家居行业内已是司空见惯，著名品牌防水材料企业在这样的环境下发展，长此以往只会导致企业丧失品牌竞争力，丧失口碑，从而不利于整个行业的发展。

　　著名品牌防水材料行业同质化现象严重

　　在国内，很多山寨品牌一而再再而三地雷倒众生，著名品牌防水材料行业的山寨现象也越来越多，因为著名品牌防水材料的可创新性不是很强，材料的运用也相差无几，因此在生产设计上同质化现象不断出现。如此一来，消费者很容易被市场上相差细微的产品弄得晕头转向，不知道如何选择是好。说到底这种乱象只会害了企业，同时也会损害消费者的权益，从而丧失品牌的口碑，因为随意的跟风不但会搅乱有序的市场竞争，还会让商家们饱受库存的积压，商品的流量，以及产品的更新速度等负面影响，甚至会让某些经营不善的企业面临倒闭。越是同质化严重的时候越要体现自身的价值，如果能够将自己的产品赋予独一无二的品牌价值，就一定有竞争力。只有全行业的人共同携手，才能真正解决这一难题。

　　著名品牌防水材料差异化发展避免差异化“荼毒”

　　在追求个性化的现代市场，著名品牌防水材料企业需要定位精准，对目标消费群体做出深刻而准确的认识和分析，并针对其特性，设计生产符合消费者需求的著名品牌防水材料产品。在市场定位中，自身位置与特色是关键，著名品牌防水材料企业应最大限度调动各方积极因素，展示个性，彰显魅力，重要的是树立区别于竞争对手的企业形象，以品牌特色赢取竞争优势。另外，著名品牌防水材料企业还要注重差异化，完成定位后就要进一步解析消费者特点，依据消费需求完成设计生产。在设计生产过程中，著名品牌防水材料企业要本着创新的原则，报以独树一帜的态度，在需求多样化的著名品牌防水材料市场开辟一条崭新的道路。

　　都说创新难，可是唯有创新才是一个企业的生存之道，差异化是场“长久战”，著名品牌防水材料企业还需做好充足准备。