在现如今这个社会时代里，营销已经没有了“墙”和“巷子”的限制， 因此不论“酒香还是巷子深”的产品制胜思维，还是“酒香也怕巷子深”的传播制胜思维，均已经过时了。当互联网让整个世界一下子呈现在我们面前的时候，消费者的选择面一下子豁然开朗变得宽不可及，因此在“宽度”竞争深不可测的情况下，你只有在“深度”方面作文章才有可能产生营销的化学变化，才不至于导致你的防水材料产品出现“泯然众人矣”的结果。

　　各大防水材料企业在很多时候比拼的是“深度”而非“参与”。从表面上来看，甲和乙做的是同一件事，程度也差不多，甲比乙只是深了“1厘米”，最后大获成功的却是甲而不是灰头土脸的乙，虽然仅是“1厘米”差距，看似微乎其微，却很可能是乙永远都不可逾越的鸿沟，举个非常简单的例子，刘翔夺冠时，他只比第二名快0.11秒，但所得荣誉和机会远比第二名多得多。

　　这就是所谓的“水过地皮湿”式的营销，如若防水材料企业只能创造“政绩”而创造不了“业绩”，只有在一点上深下功夫，毕其功于一役，才有可能产生无限大的效果。

　　但往往防水材料企业都只是“重在参与”，平平淡淡地“参与”一下，其意义并不大，如若能恰当的制造一个轰动效应，或在济南、或在山东、或在南京、或在江苏、或在全国，进而带动人们对防水材料企业产品的关注，才是有必要和要花大功夫考虑的。即便是颇有争议的“宁在宝马车上哭也不在自行车上笑”这样的话题，也让人们对你的防水材料产品产生一定关注度和了解的欲望，而只有关注了企业、关注看产品才能与消费者发生化学反应。

　　如不能与消费者‘互动’，宣传意义并不大。‘宁静’不是我们这个时代的营销主旋律，只有‘互动’起来，效果才会好。”防水材料企业要宣传其产品更要与消费者互动，因此，各大防水材料企业还需加大对防水材料产品的宣传力度，提高产品在消费者的关注度，以此提升防水材料产品的销售量。

　　就像世界杯上，如果没有苏亚雷斯“惊人一咬”，或许他并不能卖上“世界第四”这样的好身价;如果没有巴洛特利一向的雷人语录，或许就不会让一个踢球水平和长相远不如梅西、C罗的球员能在代言费上超过这些世界顶级球员。从刚刚结束的世界杯上苏亚雷斯和巴洛特利的表现看，我们这个世界上还是需要话题的，苏亚雷斯“咬人”是话题，巴神的“语录”也是话题，而二人在“实质(球技)”远未达到一定境界的情况下，通过“曲线救国”的手段仍取得了不错的战绩，前者卖了一个好身价，后者永远不愁没有人请代言，这再一次阐明了“话题”的重要性。

　　然而，防水材料企业更要赢在“实质”而不是赢在“话题”，在互联网时代营销的又一个特点，虽然“话题”营销它不怎么光明正大，也可能稍稍让人难以接受，但作为一种手段它就是管用。但是作为防水材料产品来说“实质”远远大于“话题”的重要性，防水材料企业只有把实质落实到位，成就良好的口碑;然而，对于如今鱼龙混杂的防水材料热水器行业而言，口碑无疑是企业品质的最好见证。特别是在防水材料行业认知度较低、品牌格局尚不明朗的当下，口牌对于企业提升市场占有率就显得愈发重要。