【中国著名品牌防水材料网讯】有没有发现，如果某家防水材料企业的产品检测不合格的消息被发布出来，阅读量往往都会比较高。其实这就是有幕后企业在实施黑色宣传，一般这种消息都是某一个企业的员工在集中转发分享。

　　散布产品检测不合格的消息，是防水材料行业最常见的黑色宣传。此外还有一些更为隐蔽的黑色宣传手段，有些企业甚至可以和政府部门或者媒体合作，制造黑色宣传内容。

　　比如，前两年郑州某质检站多次检出当地某企业产品不合格并禁止各工地使用其产品的事件，也是人为制造的黑色宣传。

　　还有，四川省三流小报《消费质量报》发布的所谓《四川市场防水卷材质量监测白皮书》，亦是有幕后企业指使的黑色宣传。

　　有的防水材料企业特别热衷于黑色宣传，可以说将黑色宣传发挥到了极致。为此，他们在公司内部组建专门的团队，搜集其他企业的负面信息，然后通过各种渠道大肆散布。

　　黑色宣传真的有用吗?从专业的角度来分析，绝大部分的黑色宣传都没有什么效果。

　　首先，公众并不是毫无智商的盲从者，并不是你所宣传的内容都能让人信服。就目前防水材料行业的情况来看，大部分黑色宣传都是无效传播。如何实施有效传播，建议参考上一篇文章。

　　其次，从之前行业内出现的黑色宣传案例来看，这些企业实施黑色宣传的团队都不具备专业的传播素养，其所发布的内容常常缺乏必要逻辑。所以我们常常会发现，那些在业内流传的黑稿虽然看上去阅读量都很高，但其实都是某一个企业的员工在转载，完全是他们内部员工在自嗨。

　　那么，如果一家防水材料企业被黑色宣传盯上了，该如何自救?

　　自救这个词太重了，其实没有这么夸张，用一个专业的词汇应该叫公关。

　　刚刚说了，大部分黑色宣传都是黑色宣传散布企业的员工在自嗨，其实并没有什么用。所以对于这种被黑，没有必要在意或者回应，公道自在人心。当然还是有可能有一些被黑会有一定的杀伤力，那就要进行评估进入危机公关的流程。

　　我在上篇文章说过，公关是一种战略管理。这种管理既是对外关系的管理，更是对内关系的管理，好的公关应该根据外部的动态适时调整自身的战略。应对黑色宣传，最有效的方式是防患于未然。很多黑色宣传的信息，都是从被黑企业内部流传出去。一家企业被黑，往往说明这家企业在对内员工的关系管理上出现了问题。

　　也正因此，我觉得对内公关，比对外公关更加重要!

　　黑色宣传盛行于上世纪50年代的美苏等国，这种手段其实早已过时了，却不知为何现在能在防水行业流行?纵观业内现状，黑色宣传一直是由个别企业在主导。在这场游戏中，99%的企业都处于弱势地位。今天你看别人热闹，明天可能就被别人看热闹。

　　所以，要从根本上解决黑色宣传的问题，还应当积极参与构建行业共识，所有防水材料企业团结起来共同抵制黑色宣传。唯有积极构建行业共识，打造公平、健康的市场竞争环境，才能不看别人热闹，更不被别人看热闹。【更多防水材料品牌资讯，请参阅：http://www.hao10.cn/fscl/，中国著名品牌防水材料,著名防水材料品牌,中国品牌防水材料,中国知名防水材料】