嘀嘀打车和快嘀打车的移动互联网门户之间的竞争历历在目。面对如此巨大的市场潜力和市场份额，灯饰企业不容错过。业内人士认为，移动互联网时代品牌传播的关键在于思维的转变——从“渠道思维”到“用户思维”。

　　移动互联网发展的三大趋势

　　首先，移动互联网是人们的生活平台。在过去，媒体曾经是报纸、电视和其他承载内容的媒体，但在今天的互联网上，每个人都是一个交流中心。其次，移动互联网正在改变我们对时间的看法。传统的黄金时间被打破，更多的时间被分割。因为用户接触和使用网络的时间是支离破碎的，人们的思维和表达方式更多地反映了用户的个性和意愿。第三，互联网消费者导向程度高。未来，所有产品都将基于互联网。产品的每一个想法都是从消费者那里挖掘出来的，每一个灵感都必须经过消费者的测试。

　　这是移动互联网发展的三大趋势。简而言之，随着移动互联网的发展，用户拥有越来越多的发言权。其次，移动互联网分散了消费者的时间，越来越追求个性化。最后，企业产品的生产必须以消费者为中心。面对上述变化，灯饰企业传播品牌时，用户的思维变得更加关键。

　　移动营销从“渠道”转向“用户”

　　说到移动互联网营销，许多人认为灯饰企业是在做一个微信号、微博号码，或者做一个网上商店。这个想法非常片面。有些人甚至认为互联网应该抛弃传统的离线渠道，只做在线渠道。移动互联网营销不是抛弃传统渠道，相反，它是连接传统的渠道，是人与渠道之间的联动平台，是新媒体时代品牌传播的继承和延续。从某种意义上说，互联网时代每种产品或品牌的用户都存在于社交媒体上。通过移动通信和社交网络，他们可以更准确地向客户推荐内容，并以更有针对性的方式获得反馈。同时，内容营销也更加注重实用的“本土广告”，让用户乐于阅读和分享，每个用户都可能成为一种互动分享型的传播方式。

　　因此，从灯饰品牌营销的角度来看，移动互联网背景下的灯饰品牌营销，除了平台的流量之外，更重要的是看是否有用户的思考。灯饰企业在进行移动互联网营销时，应该研究品牌受众的特征，包括生活习惯、兴趣、行为模式等。灯饰企业的移动互联网营销应该站在用户的角度，以用户为中心，与用户互动共鸣，从“渠道思维”转向“用户思维”。